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苹果降价,小米涨价:手机价格变阵,“平民机鼻祖”不再

时间:2024-10-30 17:13:24 来源:证券之星 阅读量:5850

小米手机15系列的涨幅终于揭晓。

10月29日晚,在小米15系列暨小米澎湃OS 2新品发布会上,小米集团CMO许斐发布了小米15系列手机。小米15系列包括小米15标准版、小米15亮银版、小米15定制版、小米15钻石限定版和小米15pro版、小米15pro版亮银版。其中,小米15标准版4499元起售。相比4299元的小米14 12GB+256G版本涨价200元,小米15pro起售价则比上一代贵了300元。

此前在10月24日,雷军曾在社交平台上透露涨价消息:“去年我跟大家说过,小米14肯定是最后一次定价3999。今年元器件成本上涨非常多,另外我们在研发上投入也非常大,小米15确实需要涨价。”

小米始于2020年的高端化战略已行至第五年,本次发布会,小米15系列围绕“更智能的操作系统”以及“更强大的AI功能”等关键词展开。小米集团创始人雷军在现场表示,小米今年预计研发投入超240亿元,2025年预计达300亿元,持续投入AI、OS和芯片等底层技术。

元器件和研发拉高成本

上游芯片、内存和屏幕涨价,是手机厂商当下供应链的普遍趋势。

此次发布的小米15系列搭载的是骁龙8至尊版SoC芯片。天风国际证券分析师郭明錤此前表示,骁龙8至尊版的单颗成本达到180美元(约合人民币1281元),较骁龙8 Gen 3价格上涨了15%。

储存器方面,行业从今年开始涨价。存储厂商美光财报显示,2024财年,NAND闪存产品最近三个季度的ASP分别环比增长20%、30%、20%;DARM运存产品方面,最近三个季度的ASP均环比增长20%。

屏幕方面,小米15系列手机屏幕的核心技术包括柔性屏和COP技术。通过类似琥珀固化后保护内部昆虫方式的LIPO封装技术,利用光敏树脂保护COP排线,实现了1.38mm的边框宽度,提高了屏幕的可靠性。

同时,小米在本次发布会上公布了澎湃 OS 2的系统更新,该系统将搭载在小米15系列新机上。小米集团手机部副总裁金凡表示,在性能方面,澎湃OS 2自研微架构调度器,使CPU空转时长降低了19%、高负载场景IPC提升了16%、关键线程最大调度延时降低了46%。

值得一提的是,搭载澎湃 OS 2 的小米手机支持和苹果 MacBook 系列笔记本互联互通。苹果用户安装“小米互联服务”可实现 iPhone 手机与小米手机互传文件,在Mac电脑上共享小米手机屏幕,以及查看苹果专属格式文档等功能。

AI也是澎湃OS 2的一大看点。此次小米通过AI技术重塑了系统应用,包括 AI写作、AI识音、AI字幕和AI妙画等。其中,AI字幕功能支持全局实时翻译,AI写作支持润色改写,AI识音支持全局声音转录,能够区分不同说话人并生成摘要;AI妙画功能允许用户简单绘制草图。

据金凡介绍,小爱同学将升级为“超级小爱”。当屏幕中出现驾照、发票、身份证号等信息时,只要对超级小爱发出“记一下”的指令,就可以进行记录,在需要用到上述信息时能够随时调取、自动填写。在和智能家居产品的连通上,超级小爱也能实现在用户入睡后自动关闭电视等功能。金凡表示,超级小爱首批内测将于10月29日晚开始招募,11月中旬开启内测。

“性价比之王”跻身高端市场

高端手机的市场空间正逐步扩大。郭明錤曾预估,中国市场高端手机的市占率将从2023年的25%-30%提升至2024年的30%-35%。

目前,国内智能手机的平均销售价格持续提升。IDC数据显示,2024年第三季度,中国600美元以上高端手机市场份额达到29.3%,较去年同期增长3.7%。

于小米而言,经历了小米11受挫、小米12和小米13不达预期,其高端化之路从小米14开始逐步迈向正轨。Canalys数据显示,小米14系列销量的大涨直接拉高了小米手机在国际高端手机市场的市占率。2024年第二季度,小米在全球高端市场市占率为2%,同比增长71%,排在苹果、三星(22%)、华为(9%)之后。

国内市场上,IDC数据指出,2024年三季度,中国智能手机市场出货量约6878万台,同比增长3.2%。其中,小米凭借14.8%的市场份额位列国内第四,出货量连续5个季度实现同比增长。

小米涨价前夕,高端机标杆苹果已经历了多轮降价。从2024年1月中旬起,iPhone15便开启全系降价,普通版iPhone15的到手价甚至进入4000元档。临近双11,“iPhone16官方罕见降价1600元”的词条登上热搜,首发一个月便降价的操作让外界颇感意外。

虽然iPhone16此次降价是电商平台自己掏腰包补贴双11用户的营销手段,但也从侧面显示了iPhone16的市场反馈不及预期。

摩根士丹利的一份报告指出,iPhone 16从预订到今天的平均交货时间为14天,是过去5年所有周期中最短的,这意味着iPhone 16系列销量大概率不及预期。在此之前,知名分析师郭明錤表示,iPhone 16系列首个周末预购销量约3700万部,较去年同期iPhone 15的销量减少约12.7%。

另一组数据也显示出iPhone 16市场表现低迷。巴克莱银行分析师Tim Long和George Wang在报告中指出,因需求低于预期,苹果可能削减了第四季度iPhone 16系列产量。零部件采购数据表明,iPhone 16系列大约砍单300万台。

蓝迪国际智库专家委员会委员项立刚向时代周报记者表示,人工智能等相关概念会一定程度上刺激手机市场机会的诞生,但近几年iPhone的产品创新力度明显不足。

AI是手机厂商抢占高端化市场少有的路径。据Canalys预测,全球AI手机2024年渗透率将达到17%,2025年将跃升至30%。美东时间10月28日,苹果更新了iOS 18.1系统,美国的iPhone 16用户可率先体验此次系统更新带来的Apple Intelligence功能。按照苹果此前的规划,Apple Intelligence将在明年开始投放到中国、法国、日本、西班牙等地。苹果AI短暂缺席中国市场,无疑为其今后的市场竞争增加了难度。

高端市场代表着品牌形象,同时意味着手机厂商在市场竞争、利润空间和用户忠诚度方面的建设。时移势易,高端机标杆苹果开始靠降价去库存,凭“性价比”起家的小米则跻身高端市场。

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